如何理解IP和品牌IP形象設(shè)計？

IP是英文詞組Intellectual Property的首字母縮寫，直譯成中文為“知識產(chǎn)權(quán)”。但我們在生活和工作中使用IP這個詞語時，其實際內(nèi)涵并不完全等于法律意義上的知識產(chǎn)權(quán)的定義。杭州橙思品牌設(shè)計將為您解讀IP和品牌IP形象設(shè)計！

01 借力使力，超級IP賦能品牌

通常人們提到IP，一種內(nèi)涵指的是包括了小說、影視劇、游戲、動漫等各種基于創(chuàng)造性的智力成果所產(chǎn)生的具有一定影響力的作品或人物、形象等。這一類IP，往往會與品牌形成一系列的聯(lián)名產(chǎn)品，往往是經(jīng)IP授權(quán)后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計和包裝設(shè)計方面，融入IP元素。近年來，也有將IP延展設(shè)計作為盲盒贈品的營銷案例。

杭州橙思品牌設(shè)計與杭州鮮活萬物品牌管理有限公司聯(lián)合運營超級IP授權(quán)服務(wù)，擁有敦煌IP、國家航天IP、貴州博物館IP、河南博物館IP、陜西博物館IP、全球藝術(shù)家IP等，曾經(jīng)與中國李寧、天貓、支付寶、巴拉巴拉服飾、網(wǎng)易嚴選、合生元、百雀羚等各行業(yè)品牌達成IP授權(quán)服務(wù)，為產(chǎn)品、營銷注入鮮活的IP元素，不同凡響，助力銷售！

02 長期投資，打造品牌吉祥物

也有許多IP是先有萌趣形象，再有人物性格特點和背景故事的。許多企業(yè)從一開始就以要設(shè)計出大家都喜愛的IP形象為出發(fā)點，然后不斷圍繞這個形象做文章，延伸出非常多的內(nèi)容，而當內(nèi)容被越來越多的人所接受、喜愛并傳播，品牌IP形象也就打造成功了。

現(xiàn)在幾乎每一家想要打造自己品牌形象的企業(yè)，都希望借助一個卡通IP形象的設(shè)計，來強化和塑造自己的品牌認知度和辨識度。那么如何打造品牌IP形象呢？

品牌IP形象設(shè)計應當善于利用大眾熟悉的超級符號，讓品牌IP形象在潛意識層就為大眾所理解，這樣的品牌IP形象設(shè)計容易讓大眾產(chǎn)生強烈的認同感和熟悉感，甚至達到一種過目不忘的效果。

03 多元手段，讓品牌IP“活”起來

隨著互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在泛娛樂時代，傳統(tǒng)IP設(shè)計已經(jīng)不能完全滿足品牌營銷傳播的多元化需求。因此，專業(yè)的品牌設(shè)計公司會根據(jù)品牌特性選擇合適的讓品牌IP“活”起來的方式，通過無限延展和高頻出現(xiàn)，讓品牌IP形象深入人心。

例如，對品牌IP形象進行延展設(shè)計，制作萌趣好用的微信表情包，融入便于日常使用的節(jié)日禮品，讓大眾自發(fā)地幫助品牌實現(xiàn)高頻次傳播，讓品牌IP形象透過大眾的人際網(wǎng)絡(luò)得到更寬闊的傳播。