“顏值即正義”定律,即便再過(guò)10年也依然成立。尼爾森數(shù)據(jù)顯示:64%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買包裝誘人的產(chǎn)品。如今的包裝設(shè)計(jì),我們希望它不止于提供包裝的基礎(chǔ)功能,還要能夠滿足更多情緒價(jià)值,Z世代的消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、趣味性、環(huán)保社會(huì)責(zé)任等方面存在多元化的需求,而滿足這些需求能夠產(chǎn)生情感粘性,刺激他們重復(fù)購(gòu)買。同時(shí),以科技為底層推動(dòng)力的智能化、時(shí)尚化、可持續(xù)化的新元素也在不斷沖擊著包裝設(shè)計(jì)行業(yè)。橙思設(shè)計(jì)為您解讀2022年食品包裝設(shè)計(jì)六大趨勢(shì)!
01 極簡(jiǎn)與扁平化,仍然是全球包裝設(shè)計(jì)的主流
當(dāng)移動(dòng)媒體成為傳播的主要渠道后,高分辨率的圖片也成為了品牌的新訴求,而扁平化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的流暢感與強(qiáng)辨識(shí)度,恰好便于產(chǎn)品包裝在不同尺寸的屏幕上顯示和傳播,由有趣大膽的圖形組成新視覺(jué)系統(tǒng)干凈、簡(jiǎn)潔,有助于品牌保持現(xiàn)代感。
02 對(duì)抗極簡(jiǎn)風(fēng),復(fù)古風(fēng)尚與拼貼藝術(shù)
設(shè)計(jì)趨勢(shì)是周期性的,當(dāng)某一趨勢(shì)成為主流,就會(huì)出現(xiàn)新的非主流。近20年來(lái),我們緩慢地向極簡(jiǎn)、扁平和干凈的美學(xué)邁進(jìn),過(guò)去每個(gè)品牌都經(jīng)歷了這一轉(zhuǎn)變,用干凈的無(wú)襯線字體取代復(fù)雜多樣的圖案。如今,許多品牌對(duì)復(fù)古風(fēng)和拼貼藝術(shù)的偏愛仿佛是一次集體反抗。90年代復(fù)古潮流的配色,民國(guó)畫報(bào)風(fēng)格,還有許多設(shè)計(jì)采用拼貼畫的形式,將完全不同的元素大膽組合在一起,十分契合年輕消費(fèi)者的審美偏好。
03 融合當(dāng)?shù)卦兀惺墚愑蝻L(fēng)情
在當(dāng)下,跨國(guó)旅行變得極為不易,長(zhǎng)期單調(diào)乏味的居家生活使得人們渴望逃離,向往全球旅行。當(dāng)品牌發(fā)覺(jué)到這一需求后,涌現(xiàn)出了大量的充滿異域情調(diào)的包裝設(shè)計(jì)。異域風(fēng)情風(fēng)格的包裝成為人們“逃離現(xiàn)實(shí),向往遠(yuǎn)方”的一種特別的情緒傳遞方式。
04 漸變色彩搭建夢(mèng)幻仙境,積極又閃亮
人們正處于這樣一個(gè)時(shí)期:渴望看起來(lái)非常積極又閃亮的東西。在對(duì)超過(guò)3000萬(wàn)張Instagram圖片的研究中發(fā)現(xiàn),明亮的照片比深色的照片效果好24%,夢(mèng)幻而神奇的產(chǎn)品包裝和帖子,往往吸引人們駐足觀看。明亮、夢(mèng)幻的色調(diào)、柔和的漸變,使產(chǎn)品散發(fā)出精致而誘人的氣息,使人怦然心動(dòng)。
05 踐行社會(huì)責(zé)任,可持續(xù)環(huán)保大勢(shì)所趨
消費(fèi)者想要購(gòu)買與其價(jià)值觀一致的產(chǎn)品,已不是什么秘密。尤其是Z世代消費(fèi)者,他們非常關(guān)心支持的品牌是否跟自己的價(jià)值觀保持一致,而可持續(xù)作為新時(shí)代一個(gè)必然趨勢(shì),也獲得了越來(lái)越多的消費(fèi)者身體力行的支持。
06 玩轉(zhuǎn)元宇宙,品牌營(yíng)銷新利器
如果一個(gè)品牌還沒(méi)有玩弄未來(lái)的元宇宙概念,那么他們就已經(jīng)遲到了。隨著去年扎克伯格公開宣布將facebook更名為Meta,元宇宙和數(shù)字藏品便迅速成為互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn),許多品牌已經(jīng)開始將數(shù)字藏品與包裝設(shè)計(jì)整合起來(lái),玩轉(zhuǎn)品牌新營(yíng)銷!
總而言之,如今的食品包裝不僅提供對(duì)產(chǎn)品的安全保護(hù),而且提供給消費(fèi)者視覺(jué)享受和情緒滿足,更是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)、行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)環(huán)境以及社會(huì)變遷的集中體現(xiàn)。